domingo, 13 de enero de 2013
Influencia de los Medios en la Cultura Popular
El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente
penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado el
proceso educativo como factor decisivo para la cristalización de una sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la
radio deben fortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos valores que nos
identifican.
Los medios de comunicación social difunden las costumbres y tradiciones
que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su música,
danzas y bailes y en la variedad y tradición de su cocina que conjuga los más
diversos platos y bebidas de la gastronomía de sus diferentes regiones.
En Venezuela existen numerosas fiestas populares cuyos motivos son muy
diversos y donde se encuentran imbricados los elementos indígenas, españoles y
africanos que le proporcionan características especiales y que han dado como
resultado la formación de un patrimonio cultural amplio y variado, que
es reseñado por este medio.
Medios Impresos
· LA PRENSA
El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran
diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de
características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes
tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.
En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus estatus sociales.
Mientras el primero está dirigido a un público de estatus alto, el segundo, a un
público de estatus medio bajo y bajo.
A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un
producto requiere promoción publicitaria nacional impresa no podrá obviar a Panorama, en el estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.
·
LAS REVISTAS
Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario
dentro de los medios de comunicación social que eran seleccionados para una
campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado,
su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informática,
ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; público y segmentos
de público donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada. Esta ha reconquistado su terreno.
Inclusive, existen diarios internacionales como El País, de Madrid, cuyo éxito publicitario es su revista semanal, extraordinariamente
editada. Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse a un
público especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de
lealtad inusitada. Véase el ejemplo de Cosmopolitan en el público femenino americano y el de Times y Newsweek en el público masculino americano.Medios Audiovisuales de la Comunicacion
LA TELEVISIÓN.
Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la
consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes,
como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la
televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de
anuncio comercial.
La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un
vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio.
El color, los efectos especiales que aportaron el vídeo y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de
llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así lo
demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de
los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi
toda la población de esos países.
Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados
rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los
venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es
un caso atípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela,
aún los habitantes de los ranchos tienen televisión; siendo el promedio dos a
tres televisores por hogar.
EL
CINE.
El rol del cine en el
negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual
provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio
televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la
sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la
pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el
anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido
posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el
uso del vídeo en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha
provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso
rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante,
auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones
fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante
públicos objetivos específicos, como jóvenes
de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas e
institucionales.
· LA
RADIO.
Además de la
televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación que ofrece
sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o
medio principal para determinados anuncios. Sus características técnica la presentan como un
canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa, la
montaña, en las casas, automóviles, cocinas, empresas, y
hasta en las alcobas. La radio informa y hace compañía. Por lo que su alcance
es prácticamente ilimitado.
Conceptualizacion
Comunicación Social. Es un campo de estudios interdisciplinarios que investigan la información y la expresion, los medios de difusión masivos y las industrias culturales. Sus conceptos teóricos provienen primordial mente de la sociología, seguidos del periodismos y la filosofía.
Es una forma de cominicacion que intenta favorecer la convivencia humana, para mejorar la condición de vida material y espiritual de los individuos. Es lo opuesto a comunicación de masas aunque se valga de los mismo soportes para difundir sus mensajes.
Es una forma de cominicacion que intenta favorecer la convivencia humana, para mejorar la condición de vida material y espiritual de los individuos. Es lo opuesto a comunicación de masas aunque se valga de los mismo soportes para difundir sus mensajes.
Invitación de a mis compañeros de crear y participar
Esto es un Blog con el fin de que la secion 02N interactue y publique contenidos de manera, que nos mantengamos en constante cominicacion permanente, dinámica y podamos aprender e intercambiar conocimientos de todos los navegadores
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